沃尔玛赢了!它是如何战胜亚马逊抢占印度市???

金沙官方网址,葡京国际,葡京官方,银河官网首页,葡京 国际厅 www.sunsang.com.cn 评论: 0 | 发布者: 钱馨瑶 | 原发: 企业观察报

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大型零售商沃尔玛赢得了印度最受欢迎的电子商务网站Flipkart的竞标。根据研究公司Forrester的数据,这笔150亿美元的交易对Jeff Bezos而言将是一次沉痛的打击,因为他将失去本次竞标后大陆网上购物市场份额的32%。
  
就在亚马逊开始与印度大都市消费者取得进展时,Flipkart将把75%的股票以150亿美元的价格交易给沃尔玛领衔的收购团队,团队中还有一位非常抢眼的成员,那就是谷歌母公司Alphabet。


沃尔玛的胜利
  
这次竞标对这家总部位于阿肯色州的公司来说是一项突破,沃尔玛早已打算未来十五年都将入驻印度。早在2007年,沃尔玛就曾与印度联合企业Bharti进行过简单的合资,但这只是一个批发模式,而且这种关系是短暂的。Forrester高级预测分析师Satish Meena解释说,印度对外来企业苛刻的投资政策和采购准则,使得这家美国巨头几乎不可能成为零售连锁店。
  
沃尔玛首席执行官Doug McMillion一直在寻找更多的客户,因为沃尔玛的美国消费者群体已饱和。年初,沃尔玛关闭了数十家山姆会员店,并于2016年以来在全国各地关闭了150多家门店。整合在巴西和欧洲等市场出现放缓。扩大其海外业务,而选择在增长最快的零售市场印度,是一个可以找到更多消费者者的好方法。


“对沃尔玛有利的是他们为这笔交易支付的高价,”分析师Satish Meena说。这家全球最大的零售商最近以100亿美元的价格将其英国零售商ASDA卖给了Sainsbury。这笔现金给了沃尔玛更多的火力。沃尔玛通过与Flipkart谈判掌握了更多的控制权,毕竟公司在采购和供应链管理方面的长期专业知识也发挥了重要作用。
  
翻转一面
  
对Flipkart来说,找到合适的合作伙伴不仅与现金有关,更重要是要保持其国内优势。市场领导者去年刚刚从软银、腾讯、微软和eBay手中筹集了40亿美元?!八钦谘扒蟪街悄苁只褪鄙辛煊虻睦┱?,”分析师Satish Meena说。与沃尔玛达成的交易让供应商和制造商都能够保持低价格,以及销售杂货的专业知识,而这正式是Flipkart的未知领域。
  
亚马逊的回避
  
在上个月向股东提交的年度报告中,贝索斯首席执行官吹捧亚马逊印度成为该国发展最快的在线市场。该地区在全球订阅服务的采用率最高的时候出现:“Prime第一年在印度增加的成员数量超过了亚马逊历史上任何以往地理区域,”贝佐斯在信中写道。


分析师Satish Meena表示,在包括小工具和杂货在内的类别中明显领先,但亚马逊拥有平台粘性?!坝肫渌教ㄏ啾?,Prime会员花费更多,购买更多,重点是成为会员的默认零售商?!闭庵终承匝由斓讲?。
  
除了受到反垄断机构CCI(印度竞争委员会)的审查之外,一些人认为最近的竞标只是为了使沃尔玛的交易更加昂贵。分析师Satish Meena认为,亚马逊从来没有准备好为Flipkart的股权支付200亿美元。
  
“在四年时间里,投资额约为30亿美元,亚马逊占据了在线零售市场的31%,并相信他们可以成为头号玩家,”Satish Meena认为。因此,尽管失败,亚马逊仍将是供热市场的主要竞争者。
  
美国银行美林证券还预测印度将成为亚马逊在美国以外最大的市场,到2025年占其国际销售额的五分之一以上。
  
软银的销售
  
根据与沃尔玛达成的新协议,软银集团将出售其去年收购的Flipkart 20%的股份。8月份,孙正义视觉基金支付了25亿美元,当时印度公司的估值为120亿美元。如果交易按照计划进行,这笔交易将标志着该基金的第一个主要退出,并通过短期投注来回升。
  
根据Forrester的预测,到2022年印度的线上市场预计将达到730亿美元。
  
编译:钱馨瑶




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